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跨境直播：国内外电商平台争相布局，能否复制“李佳琦”神话？
跨境直播大潮
随着亚马逊宣布推出亚马逊直播功能，各大电商平台——速卖通、Lazada、Shopee等——已纷纷踏上跨境直播带货浪潮。业内预测，2019 年将成为跨境电商直播的元年。
电商纷纷布局直播
中国直播电商规模不断扩大，2019 年预计将达到 4400 亿元。淘宝直播 GMV 2019 年有望突破 2500 亿元。对出口电商平台来说，面对流量瓶颈，直播带货被视为突破口。
业内人士分析认为，国外电商直播尚处于早起阶段，潜力巨大；直播可帮助消费者了解新产品，卖家推广商品故事，实现三方共赢；直播带货可吸引潜在消费者，形成平台与卖家之间的流量互通。
卖家获利
直播带货已为不少跨境卖家带来收益。华东男包卖家 Allen 通过社交网站引流 Shopee 直播，成功扭转冗余库存局面；国货品牌御泥坊借助直播，在旺季大促期间单量提升 25 倍。
未来趋势
业内人士预测，直播带货将成为跨境电商平台的重要流量入口。5G 时代下，视频冲击力更大，直播可增强消费者体验和卖家与消费者互动；直播可提升用户粘度和销量。
业内人士也提出，虽然跨境电商可以复制国内直播带货模式，但能否打造出海外“李佳琦”仍有待观察。