guess衣服是什么档次（品牌背后的故事）

上次上次本格写GAP的时候，承诺了大家要给你们介绍一下另一家牛仔品牌GUESS，这也是本格心目中的“假大牌”之一。绝大多数人对GUESS都不陌生，想想五、六年前，一二线城市的中心商城里，两大牛仔奢侈品牌常常搭配在一起，一个是CK，另一个正是GUESS。

相较于当年的平民品牌GAP，GUESS的价格要高出很多，我记得五六年前一条GUESS的牛仔裤就要卖1000元以上，而T恤也要好几百，再加上服务员各种高冷的态度，所以很多人对GUESS的定位都是大牌，更是成为直男给女朋友买礼物的首选之一。

今天本格就要来聊一聊GUESS到底怎么样。

GUESS品牌历史

很多美国品牌都有这样的特点，即在美国国内发展不太好，但在海外却成为了大牌，其中最典型的就是GUESS。在欧洲部分国家和亚洲大部分地区，GUESS的名声依旧很响。

1981年，三个来自法国南部的兄弟在洛杉矶创立了GUESS，第一家店铺开在富人区比佛利山庄，并同时在美国中高端商场Bloomingdale进行销售。

▲创始人Marciano 兄弟

80年代初，当牛仔成为人手一件的时尚单品时，GUESS推出的一款带有三条拉链的女士紧身牛仔裤“梦露”一炮而红，从此走向名流。

▲梦露臂部双拉链牛仔裤是GUESS的标志之一

当时，GUESS可以说是一大街头带货牛仔品牌之一。于是，1983年GUESS推出男装系列，为经典电影《回到未来》打造了一系列潮流牛仔服饰，尤其是主角Marty McFly的穿搭带火了GUESS。直到2010年前，GUESS的销售额一直都很出色，特别是在欧洲和亚洲，产品声誉卓越。

尽管三兄弟一开始负责的工作不同，但最终他们在GUESS的品牌定位和发展上产生了严重分歧。George, 负责设计，也是GUESS的创始人，希望GUESS以后还是只在Bloomingdale这样的中高端商场进行销售；而另外两位兄弟希望GUESS能够更广泛地销售，比如在类似于JC PENNY这样的较廉价的大卖场进行销售。

由于这些分歧，创始人George 最终选择离开，将自己的股份以几百万美元的价格卖给了另外两位兄弟。这样的分崩离析使得GUESS的定位变得很尴尬，而且为了买下George的股份还欠下一大笔债。

你想想，一个定位高端的牛仔品牌却又想扩张销售渠道在廉价的商场销售，这就像非得卖寿司给吃沙县小吃的人，最后为了迎合这批吃沙县的小吃的人群，寿司就得变得像驴肉火烧，而且最后吃沙县小吃的人还不一定喜欢。

这就是GUESS现在最尴尬的地方，又想维持曾经的高端形象又要吸引工薪阶层消费，结果只能变成一个昂贵的土包子品牌。

▲A$AP合作款，请问好看吗？

GUESS的档次和质量

很多人喜欢拿GUESS和COACH相提并论，实话实说，GUESS的水平远远不如COACH。COACH是名副其实的轻奢品牌，GUESS则显得很尴尬。

GUESS的价格便宜吗？在淘宝上确实是便宜，牛仔裤平均400元，短裤200元就能买到，甚至还有些款式比Levi’s更便宜。但是GUESS天猫旗舰店的风格相当低劣，本格来给你们做个对比，甚至还不如本格以前鄙视的杰克琼斯。

▲左（GUESS） 右（杰克琼斯）

你也许会问，那么GUESS在美国被认为是什么档次的品牌呢？作为一个曾在纽约生活过的人，本格要实话实说，GUESS真的连普通品牌都算不上，因为穿GUESS的人真的少得可怜。

承天在不断完善审美的现代社会，GUESS的设计显得过于老气，在年轻人眼中不如ZARA；在白领眼中又过于妖媚，不如AG 或者Rag&Bone，甚至是Cheap Monday。

GUESS目前没落的原因只一个字——土。在普通民众的审美水平逐渐提高的情况下，这样的设计只能在不发达国家巩固美国品牌，换取利润。正因如此，GUESS去年在美国市场的销售额下降了11%，并关闭了45家门店，这就是它被国内市场抛弃的最好证据。即使搞情怀或者和A$AP ROCKY合作也毫无作用，如果他的设计连这个风格都保持不住的话。

对于GUESS的产品质量，实际上并不尽人意。女士的牛仔裤还算可以，不容易变形，有一定的弹性。但是GUESS的女士肩包做工不佳，顾客反映花费1000多元购买的包包背着几天肩带就开线脱落。衣服的走线也存在脱线的情况。我建议所有正在阅读这篇文章的男士朋友，在选购礼物时最好避开这个品牌。

我要特别表扬COACH，虽然他们的款式有点老气，但是COACH的包包和皮具质量真的很好。

是否值得购买GUESS产品？

很多人会觉得GUESS至少是一个知名品牌，一定还是有可以购买的东西。我在这里告诉你，真的没有。与其购买GUESS牛仔裤不如购买Levi's，而且T恤几乎都有那个浮夸的倒三角Logo，这样的风格你能接受吗？

还有一些直男朋友问我可不可以送女朋友GUESS，毕竟在三线城市GUESS的门店还是比较受欢迎的。但我还是要劝你，不要买了。一个包包要价1000多，你再多加一点钱就可以买个MK，虽然MK是有着真正美国街头品牌的地位，但也要比GUESS高一个档次。