锁场是什么意思 锁房啥意思


近期,杨洋粉丝通过“锁场”策略支持电影《三生三世十里桃花》的消息引起了广泛关注。此影片的票房已经突破了5亿元,大家纷纷猜测,“锁场”是否真的对票房产生了如此巨大的影响?粉丝们的这种操作真的能控制或增加排片吗?而影院的态度是否如此强烈以至于抵制粉丝行为?对此,UME影院总经理刘晖在接受《头条娱乐》独家专访时,给出了专业的解答。

锁场是什么意思 锁房啥意思

影城的排片计划早已确定,粉丝“锁场”并非主要因素

为了澄清一些误解,首先我们来解释一下“锁场”是什么意思。所谓“锁场”,是指影迷或粉丝在电影上映前,提前在某个影城购买1-3张票,以此方式“锁定”该场次,防止影院因无人购票而将场次调整为其他影片。

刘晖表示,影城的排片安排实际上是在上映前一天就已经确定好了,粉丝的购买行为并不会影响这些安排。他指出,影院是主动方,排片计划是影院根据市场需求和预期来制定的:“影院早早就把场次放出来供大家选择,不论是粉丝还是普通观众,购票的选择权在大家手中。影城是基于专业判断来确定每一天的排片安排。”

锁场是什么意思 锁房啥意思

在刘晖看来,影院若因为粉丝的“锁场”而被迫减少了《战狼2》的场次,造成了损失,这种说法是非常不切实际的:“影院的业务运作是非常成熟的,影城会根据预估的观影情况安排场次。任何电影的排片都经过精确的业务判断,不会因为粉丝的行为随意调整。”

这意味着,如果影院对《三生三世》的排片情况有准确的预估,就不会出现大量仅剩1-3张票的现象。

锁场是什么意思 锁房啥意思

《三生三世十里桃花》剧照。

临时调整场次确实麻烦,粉丝的退票反应可以理解

那影院的排片是如何操作的呢?刘晖详细介绍了排片的过程:“在电影上映前,影院会对影片的票房进行初步预测。最近《战狼2》票房强劲,影院可能会考虑减少《三生三世》的场次以增加《战狼2》的排片。如果担心预测不准确,影院会在预售阶段先安排少量场次,以便根据预售情况进行调整。”

锁场是什么意思 锁房啥意思

《三生三世》的购票情况仍然表现良好。

如果预售的《三生三世》场次只有1-3张票被售出,影院会如何处理呢?

锁场是什么意思 锁房啥意思

刘晖表示,虽然有可能出现影城因票房预期不足而调整场次的情况,但这种调整会根据具体情况进行,并会通过电商平台及时通知观众,以安排他们到其他场次观看,并不会损害观众的权益。尤其是在放映当天修改场次是非常少见且复杂的,因为这涉及到诸多不可控因素。

粉丝的“锁场”现象并不新鲜,排片的决定权依然掌握在影院手中

实际上,粉丝“锁场”的现象并不是新鲜事。例如,在《小时代》、《致青春2》等影片上映时,主演的粉丝也曾通过类似方式支持影片。但有些粉丝会选择购买边缘座位,以便将更好的座位留给其他观众。

刘晖强调,粉丝对电影的支持是正常的,但粉丝的“锁场”行为并不会对影院的排片产生实质性影响:“粉丝购买票是为了展示影片的关注度,希望影城能够给予更多的排片机会。无论是粉丝还是普通观众,最终的排片决策还是依赖于影院的专业判断。”

在电影市场中,影片的成功与否受多种因素影响,包括档期、宣传、口碑、影片质量以及话题性等。而杨洋的粉丝让《战狼2》的吴京道歉的举动,也让人感到意外。

粉丝的“锁场”行为并不能决定影片的排片,最终的排片安排还是由影院的管理层来决定。影城对杨洋粉丝的“锁场”进行抵制,并不是普遍现象,将其上升到抵制的程度显得有些夸张。