产品标题必须包含哪些信息(电商干货:熟知产品标题规则,合理规避相应风险)


电商标题禁忌,

阅读过上一期的朋友们已经很清楚产品标题的重要性了,那么该怎么合理规避因为规则限制而导致的产品标题审核不通过呢?

标题的禁用词或注意事项又有哪些?

产品标题禁用词

不允许把其他与你所上架产品无关的名称、关键词功效加入到标题里。

例如:你所主要开的是一家宝宝用品店,产品的标题里就不能含有女鞋、男士服装、家用电器、高科技产品等字样。

再详细来说产品本身,假设是一款宝宝用的奶瓶,却在标题里含有什么电器服装类词。

这一行为本身就会扰乱搜索引擎的搜索机制,对店铺排名非但没好处,反而会产生负面影响,顾客看到感觉不知所云,导致本有可能成交的潜在顾客也随之流失掉了。

不允许胡乱使用与自身产品无关的热门关键词

这一问题之所以会出现,是因为总有部分人含有投机心理,寄希望于以非正常的手段,通过词汇热度来提高自身产品的曝光率。

却忽略了产品客户群与关键词或许并不对口,这样一来,本就风牛马不相及的关键词能对产品成交率起到的作用,更可以说是寥寥无几。

除去这一方面,这一行为也被纳入了“欺骗消费者”行为之列,扣上这个帽子其性质恶劣程度可想而知。

不允许非某一特定商标旗下产品使用该商标的名字

这句话乍一看有些绕口甚至难以理解,但简单来说就是不要挂羊头卖狗肉,打着别的出名商家的名号卖自己的产品。

现如今常能见到某某平替、某某牌高仿、某某牌小样、某某牌处理装之类的标题,这些其实都在这一行列之中,虽然会带来一定热度,但还是建议诸位卖家尽可能不要使用这类标题。

其原因也显而易见,如上一条一样,非但有欺骗消费者之嫌,还涉及到版权问题。

大家开店的眼光要放长远,毕竟产品卖不出事小,赔上自己名誉事大。

产品标题不能使用不容置喙的表述

很多产品的广告当中都很爱提及“zui”如何如何,来吸引客人选择自己,但正如人无完人,不存在某一种产品是毫无缺陷或者在某方面登峰造极的。大家都理解的是人不是一成不变的,社会也是在不断发展的,而不管是什么产品,究其根本也是人类创造的产物,创造者都不存在尽善尽美之说,何况是产品呢。

严禁使用这类表述的原因在于,其具有很强的煽动性,存在诱导消费者,虚假宣传的嫌疑。

产品标题内不得含有赠/奖品类内容

在之前一段时间内,为增加自身竞争力,很多卖家会通过加赠品,或者买就送xx这种表述来吸引顾客,提高成交率。直到现在仍旧存在这种活动,但为什么活动没禁止,却禁止在标题里含有相关内容呢?

答案其实就在题面上。何为产品标题,说明产品的才叫产品标题,如果含有赠品等信息,那么产品标题的侧重点就会被转移到后者上,这就是根本性的原因。

同时很多产品可能不存在赠品、奖品这类活动,但为了满足顾客的求性价比心理而在标题上添加这类内容。这就又涉及到了虚假宣传,欺骗消费者。

不允许添加虚假授权或服务到标题中

很多标题里会显示诸如桃宝专.卖、T猫专.供、特约经销商、特约代理人等等字样,在这条规则出现之前是有部分商家为提高自身竞争力,而在本身不具备这种授权的情况下,在标题上添加这类字样。

以及像货到付款、某某保障等,除去欺骗行为本身,这些东西本身是瞒不住的,客人进入店铺后就能直接看到有没有。虽然带来了一定点击率,却无法提高成交率,甚至损失一部分客户,可谓是得不偿失。

不允许使用非介绍本产品的介绍词

例如照扒某个产品的介绍词,但其中含有的特点或服务本产品内并没有。

就像保温杯类产品,上架产品是一款普通钢内胆的保温杯,却在标题里写了控温、喝水提醒等本身并不具备的功能。

这一行为涉及到虚假宣传,与此有牵扯,无论是对产品或对店铺都是有害无利的,所以大家一定用词需谨慎。

不允许在产品标题中出现其他与品牌或商品相同的字样

并不是说不允许同为裙子类的产品用裙子的关键词,而是不允许出现某某高仿,某某类似的为蹭其他品牌而产生的行为。

例如与lv高相似度的真皮手提包等

这侵犯了其他品牌的权益,严重甚至要牵扯到高额赔偿,属于禁线,不要触碰。

不允许在未参加相关活动时使用相关活动关键词

各个平台都会在不同的季节、月度举办不同的活动,以达到促进产品成交率的目的。

这些活动大多具有店铺资格审核这一道流程,然而有些店铺是不具备这一资质的。故而部分不具资质的店铺会为了蹭上活动的流量而擅自添加此类标题。

这一行为是被平台方严明禁止的,需要大家格外注意,如果想在标题上添加活动关键词,需要先报名活动,审核通过后方可添加

未经许可,不得将“桃宝”专用文字、图形用于店铺宣传文字、图形。

因为篇幅的关系,无法将全部规则尽善尽美的一一列出。朋友们要了解更多详情,可以去平台规则处进一步了解,如果了解后对规则存在不理解欢迎评论或私我提问。