企业短视频营销(企业该如何玩好短视频营销)


“短视频内容+社交”成为了当前炙手可热的营销玩法,短视频行业商业价值逆势上涨,凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜,在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。

品牌主也对短视频行业中的各大平台和MCN机构、KOL提出了更高的要求:需要实现精细化运作,加强垂类触达效果,提升内容创意以保障传播。整个行业也在搭建一套完整的工业化体系,淘宝直播,抖音、快手直播的热度高涨也为他们带来了新的变现渠道。

企业短视频营销(企业该如何玩好短视频营销)

怎样能在在短视频商业化隆隆向前的过程中在链条中承载更多的作用,抢占高地?这也成为了整个短视频行业从业者思考的问题。

品牌广告主对于社交化营销的投放意愿不断增强。短视频营销兼具内容娱乐性及互动社交性,红人效应不断显现,在继综艺/剧集+明星IP等娱乐内容营销的试水后,短视频内容+红人生态的营销价值吸引着品牌主做出更多营销预算倾斜的决策。

企业短视频营销(企业该如何玩好短视频营销)

2018年短视频营销市场规模达到140.1亿,预计到2020年规模将超过550亿,短视频营销的变现模式逐渐得到认可。消费者对于短视频内容粘性增强,并逐渐养成短视频内容消费习惯,加之大数据、人工智能等技术的发展和落地使得短视频平台在视觉效果、用户互动及内容精准推送上得以提升,品牌主从中看到了更多可待挖掘的营销消费场景,以及更多可供创新的营销创意空间。

与一开始简单粗暴地追求流量爆发效应不同,现阶段品牌主更讲究精耕细作,包括与平台方、内容方以及MCN机构形成更稳定专业的商业合作模式;在更垂直细分的内容领域深耕以及选择与品牌调性更为相符的KOL;同时还要对短视频营销的效果及风险进行监测和评估,短视频营销市场处于快速迭代时期,营销玩法的升级也远超想象。

建立短视频社交关系链,寻求更细分的营销场景

为了刺激用户主动参与创作与分享,品牌主必须建立起依托短视频生态的社交关系链条,聚拢起属于自己的“粉丝”,通过热点话题的造势积累热度,既可依靠明星代言人的流量带动短期声量,也可依靠用户的自主二次传播形成病毒式效应。

企业短视频营销(企业该如何玩好短视频营销)

品牌内容植入“精品化”,平台竞相争夺PGC内容

内容植入是短视频营销中最为常用的形式之一。与长视频沉浸式的用户体验不同,短视频内容节奏更快,内容更集中密度更大,品牌主要想在短时间内形成消费者记忆,只能多频次或做直白露出,亦或用段子式的搞笑手法放大品牌感知。

未来人工智能在短视频领域的应用还会以提升用户互动体验为方向,让消费者在科技的帮助下真正参与到品牌活动中来,建立对品牌的认知和情感。

正所谓,他山之石,可以攻玉。正确的选择一家实战经验丰富,口碑良好的信息流广告公司为自己助力也是一种不错的选择。