新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)


新媒体运营中,文案是输出价值最重要的一环,相信很多小伙伴都会对撰写文案感到头疼,这里我给大家总结了常用的四种类型和结构,大家以后撰写相关文案的时候也可以参考这些结构,帮助你更快完成文章!

常见的文案结构主要有产品文、干货文、观点文、情节文。

新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)

产品文

产品文的结构主要分为直抒卖点法和利益滑梯法。

直抒卖点法可以采用特点+优点+利益的写法,最大化输出产品的卖点,让人一眼就能看出产品能够解决用户的哪些痛点。

利益滑梯法开头用利益吸引读者,中段提出切实可行的方法留住读者,最后结合前文内容引出产品,引导购买。这样的文章好处是更能吸引读者,引发强烈的阅读兴趣。

新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)

干货文

干货文的一般要包含以下三个基础要素:是什么,为什么,怎么办。

通过这个结构,可以直截了当进行干货输出,说明成因,同时拥有解决方案。

新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)

观点文

观点文分为并列写法和递进写法。

当你有很多个观点时,并列写法顾名思义是将要写的观点处于同一地位,这样写法的好处是可以用不同角度去证明观点的可靠性;而递进写法则通过思维上的递进,层层推敲推导出观点。

新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)

情节文

情节文的主要结构可以用一个词记住,起承转合。

起用于故事开头,引出人物背景,留有悬念吸引读者。

承:承接开头,引出下文。

转:故事的高潮部分,补充完整故事的转折与意外,将读者情绪推至高点。

合:故事的结局,可以适当升华,提升文章情绪。

新媒体文案(新媒体运营常用的那些文案类型和结构)

尽管这里给出了多种文案结构,但是实际写作中,大家可以根据自身需要修改结构,一篇好的文案为了丰富文章内容,通常会混杂多种不同结构。

当然在日常工作中,也要记得多收集和分析优秀文案。收集和分析广告文案是为了在大量积累素材之后,可以统一分析,模仿总结优秀的文案结构,建立自己的内容体系,同时还能丰富自己的生活,找到个人的写作风格,更容易在日后创作中找到具有创意的点。