新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)


随着互联网的快速发展,这个时代的商业格局真的以肉眼可见的速度快速迭代。作为一个曾经的传统互联网人,新媒体的发展将我们这代老人强行按在地上摩擦,以迫使很多人转型或失业。

新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)

我们不能责怪新媒体不好,存在即合理,正是自我认知不明,不改变,不进取,才导致这种格局。

我认为新媒体可以取代传统媒体(传统互联网)的原因有这么几点:

1、软性侵入的硬广替代强行植入的硬广

想想十年前你打开网页,映入眼帘的首先是一堆目不暇接的硬广,而网友根本不想看这些内容,必须手动才能关掉,体验感也是差到极致。

现在新媒体也有广告,但是会以更加软性的方式植入,比如根据人群喜好去推荐,而不是强行植入,就像我最近在自学视频剪辑,结果推荐给我推一条剪辑课程的广告,刚好我需要,那这则广告对我来说就很讨巧而不是排斥。

广告是媒体生存下去的必然,可是以怎样的方式呈现的确需要迭代,简单粗暴一去不复返,广告也需要艺术化,当然这也有赖于技术的进步和对人隐私的侵犯(数据的积累)。

2、网友感兴趣的内容替代自嗨的内容

打开今日头条,很多自媒体大V的内容和视频让人欲罢不能,他们高深的学识和卓越的远见足以秒杀大批曾经就职互联网大厂的小编,新媒体的内容推荐方式给很多综合实力足够强劲的人才提供了很好的展现平台,只有足够有才,金子不怕不发光。更加细分的垂直领域呈现了很多自成一派的专家,现金奖励机制让自媒体人尝到甜头,不断持续创造优质内容,以至于一个人就可以成为一个媒体平台,让很多人可以以此为生,实现了做自己喜欢的事还可以有钱赚的自由。

新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)

想想以前开间互联网公司得养活那么多水平不太行的网编,现在只需要根据实际数据去奖励自奋蹄的自媒体人,平台在获得更大流量接更多广告同时,人工成本可是大大降低了。

3、比你更懂你的让人欲罢不能的海量内容

说到为什么现在的新媒体能这么火(如抖音、今日头条、快手等等),流量为啥这么惊人?

算法机制,让每个人页面呈现的内容都会不同,不再受制于传统互联网的版块限制,互联网从PC转移到移动端,从自己去找感兴趣的内容变为自动呈现我们感兴趣的内容。这可谓深谙人性的伟大变革,你越感兴趣什么,就越给你推送什么。新鲜的刺激让我们刷到欲罢不能,不会像以前刷网页一样,看看就觉得没啥可看的。但这绝对也是把双刃剑,对于沉迷于娱乐八卦和低俗趣味内容的人而言,可能你这辈子就陷在里面难以自拔了。所以谈何从信息获取知识?这完全是在浪费生命好吗?

新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)

4、给很多需要宣传的企业提供了免费平台

抖音、视频号、头条号、微博等等平台给企业提供了免费的持续宣传的窗口,企业不再受制于想在大媒体曝光还得掏广告费的窘境,只有你想宣传,只要有创意,你自己出品的内容也可以成为热点,让产品曝光有更多的可能性和可持续性。

做得好的企业自媒体自成一派、自成风格,甚至逼格和质量超越了以内容为生存的媒体,粉丝和流量分分钟碾压他们,既然企业的自媒体都比你们媒体流量高,那要你们媒体还做什么?呜呼,媒体的压力可想而知。

当然我认为目前很多的企业自媒体平台还处于以产品为中心的自嗨阶段,创造的内容除了内部员工转赞评就没什么流量了。在此我比较欣赏杜蕾斯的自媒体,让人有种不能忍住不看的冲动。可见内容质量高依然是流量的王道。

新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)

总结起来,新媒体更符合人性,它符合人们追求刺激、新意、又很懒惰的个性,只能说现在新媒体平台的产品经理就是个心理学家,他们深谙人性,知道如何调动你的需求和兴趣点,让你不能离开它,这个点可能是低俗的、也可能是高尚的,这个点取决你对你自己有什么样的要求。就像成天喜欢看财经的,他就不会沉迷于八卦。

新媒体是时代发展的必然,对于传统媒体的落寞我们没必要惋惜,因为不符合新时代人群需求的产品总会遭到淘汰,但现在的新媒体又足够好吗?大多数人刷手机还是在消遣时间,又获得了多少有用的信息?

新媒体vs传统媒体(新媒体的狂欢VS传统媒体的没落)

新媒体让我们更自由却又更不自由。

自由的是想看什么就看什么,但良莠不齐的内容会吞噬你的心灵,葬送你的时间,十年后,你还是你,你依然受制于不喜欢的工作,受困于生活,你被不断刺激的信息弄得更加浮躁,无法关掉手机想想自己究竟想要什么。所以你看似获取了很多,可是不自由,终归还是不自由。

所以十年后,又会怎么样?拭目以待吧,新的变革就在路上。