矩阵营销(如何快速打造品牌营销矩阵)


矩阵营销(如何快速打造品牌营销矩阵)

品牌是产品或服务的识别表现,营销矩阵是品牌的传播路径,那么在现有的数据泛滥的时代,如何实现品牌信息精准传播,如何对品牌有效的识别并产生记忆,现就这一问题简单论述。

第一步凝结品牌口号

用简单易懂流行的几个字来表现,一般格式为:品牌+产品(服务)+感知

第二步挖掘品牌故事

结合文化属性地理优势起底品牌初心,建立情感信任,形成意识共鸣

第三步塑造品牌标识

色彩线条有效结合,贴近产品外在及应用特点,简单形象联想无限

第四步延申品牌应用

常规品牌应用为名片,标签,吊牌,包装,海报,展架,玩偶,展台,网站,车体,手提袋等

第五步完善品牌素材

现流行的品牌素材还有企业宣传片,产品(服务)宣传片,场景互动宣传片,活动现场直播等

第六步打造品牌战略

品牌战略首先是要传播给使用(消费)者,制造需求;紧接着要传播给合作者,服务需求。

第七步定位品牌传播

定位品牌传播需从用户群体画像,产品架构特性,习惯检索渠道,信任购买平台等几个维度来实施标签定位。

第八步构架品牌矩阵

新旧媒体营销矩阵,自媒体号源头产出,抖音快手视频推送,网落媒体氛围营造,百度热点关键搜索,网站背书实力查询,系列活动形成互动,社区论坛主题引导,碎片信息推动决策,现场品鉴行为落地。