自媒体矩阵(如何做自媒体的矩阵建设?)


互联网的发展,使得每一个个体都能够成为信息传播源,所以我们在选择正使用正规的媒体渠道进行传播的同时,又多出一个不容忽视的选择,就是通过自媒体进行传播。

越来越多的产品品牌已经开始重视自媒体矩阵的建设。

自媒体矩阵的最大作用是放大品牌的影响力,获取更多的流量和更多受众的关注。

一、跨平台账号

建设自媒体矩阵很重要的一步,就是要同时开通多家自媒体平台的账号。

自媒体矩阵(如何做自媒体的矩阵建设?)

目前自媒体平台包括微信公众号、新浪微博、今日头条、一点资讯、百度百家、大鱼号、大风号、网易号、搜狐号、知乎、快手、抖音以及相关行业博客等,可以根据自己的产品受众聚集的特点,选择多家平台同时注册开通。

二、同平台账号

即使在同一自媒体平台,最好也是根据不同的传播定位、产品品牌的特点、细分的用户群体,等开通多个账号。

例如,华为官方仅在新浪自媒体矩阵的最大作用是放大品牌的影响力,获取更多的流量和更多受众的关注。

自媒体矩阵(如何做自媒体的矩阵建设?)

微博上就开设了数以百计的账号,包括华为中国、华为终端官方微博、华为手机、华为服务、、华为花粉俱乐部等10来个官方账号,可以看出华为无论微博还是在微信公众平台上都开通了多个账号,基本上是以服务对象来划分,而在内容发布上也是分开运营,发布与账号、用户普遍相关信息或者互动活动。

三、公司账号和个人账号

通常自媒体矩阵的构成,并不仅限于公司账号,还会加入一些个人账号,例如公司董事长,总裁,副总裁等高管的账号,以及公司的运营人员,或者是专门设置的一些运营小号的账号。

自媒体矩阵(如何做自媒体的矩阵建设?)

矩阵中的账号,可以根据自身的定位和粉丝的特点发布不同的内容,当遇到大的营销事件时,如新品发布、重要营销活动等,则可以同时发布或相配合转发,形成合力。

对于受众来说平时选择的信息获取渠道会有不同。例如,有的人喜欢看今日头条,有的人喜欢刷微博,有的人喜欢看微信公众号......即使在同一平台关注的重点也会有所不同。

自媒体矩阵可以对各家自媒体平台的粉丝实现最大程度的覆盖,从而实现传播效果最大化。

自媒体矩阵(如何做自媒体的矩阵建设?)

例如,一篇文案,在微信公众号上或许只有10万人可以看到,但加上新浪微博、百度百家等传播的总人数可能就超过百万人。

而且建立自媒体矩阵还能规避一些风险,例如有的内容因为某个平台的规则无法发布,或者不被推荐,多平台同时开通账号的做法,可以保证部分传播渠道的可用性。