多品牌战略(多品牌战略的优点分析)


多品牌战略的优点主要表现为:

1、凸显品牌个性,满足消费者差异化需求,增强品牌竞争力。

当今社会,消费者需求更加多元化,如果企业发展多个品牌,每个品牌的个性或利益点都切中某一细分市场,那么这些品牌比起那些“万金油”品牌更具竞争力。如飘柔的“柔顺”功能、海飞丝的“去屑”功能、潘婷的“亮泽”功能都针对不同的消费需求。

2、降低企业经营风险,当某个品牌遭遇危机时不会株连其他品牌。例如2006年9月宝洁旗下的化妆品牌SK-Ⅱ被国家质检局检测出含有铬和钕等国家明令禁止的物质,受到广大消费者的抵制,但这不影响宝洁公司其他品牌产品的畅销。

3、有利于鼓励企业内部竞争,提高工作效率。企业内同类产品不同品牌间的竞争,能激发员工士气,提高工作效率。例如通用汽车公司和宝洁公司就是鼓励各品牌之间相互竞争,促进共同发展。

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多品牌战略的缺点主要表现为:

1、多品牌战略往往是强者的游戏,打造一个品牌的代价是非常高昂的,没有充足的财力作后盾,企业很难支撑,宝洁公司一年的广告费就高达几十亿美元。

2、不利于企业资源共享。企业内部各品牌之间因为竞争关系,互相争夺资源,难以实现资源共享,这样有可能增加企业运营成本。

3、品牌结构过于复杂,增加品牌管理的难度,即使宝洁这样的品牌巨人也在聚焦于所谓“十亿美元品牌”而进行品牌瘦身计划。

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实施多品牌战略应该注意的问题:

第一,多品牌战略是地地道道的“富人俱乐部”的游戏,企业没有雄厚的财力切莫轻易试尝。

第二,企业内同类产品的不同品牌应针对不同的细分市场,避免“兄弟”之问自相残杀。

第三,应该具有相应的市场规模。

企业实施多品牌战略,如果某个品牌所针对的细分市场容量太小,销售额不足以支撑一个品牌的生存和发展,那么推出这个品牌很难成功。

第四,企业要有成熟的品牌运作管理体系。

通常情况下,一个企业打造一个品牌已经让管理者如履薄冰,疲惫不堪了,面对多个品牌,如果没有成熟的品牌运作管理体系,不能从容应对处理错综复杂的品牌问题,很容易陷入管理混乱的困境。因此,企业实施多品牌战略,建立成熟的品牌运作管理体系是获得成功的基础。