微信广告推广(朋友圈广告投放的思路)


很多广告优化师,在上手做微信朋友圈广告后,才发现困难多多!

不是曝光少,就是点击率低,还有跳出率和转化率,四座大山压在了优化师心里。

今天大致总结下朋友圈广告投放会遇到的一些问题和解决思路

微信广告推广(朋友圈广告投放的思路)

1、微信朋友圈广告“曝光量少”原因:

01. 广告ecpm低于大盘,出价、点击率不够(70%曝光问题由于此原因);

02. 定向设置过窄;

03. 广告数量过少;

04. 日预算限制:建议消费达到日预算70%时,及时调高预算;

05. 账户余额不足,及时充值;

06. 账户各广告的日预算差距过大,高预算的广告会更有竞争优势,其他广告拿不到曝光;

2、微信朋友圈广告“点击率低”原因:

01. 素材质量差;

02. 素材新鲜度低,用户产生疲劳感;

03. 素材相关性差;

04. 素材与定向匹配度低;

3、微信朋友圈广告“跳失率高”原因:

01. 首屏质量差,如没有简单的卖点介绍;

02. 首屏内容与外层素材相关度低;

4、微信朋友圈广告“转化率低”原因:

01. 落地页质量差,如内容不够丰富、可读性低等;

02. 落地页与外层素材相关度低;

03. 产品或服务优势不足,如卖点、价格、活动、产品质量、服务保障等;

04. 引导转化不够充分,如转化通道不明显、填写信息过多等;