网红营销策略(2021年网红营销战略分析)


在新的十年即将来临之际,许多品牌正在分析与消费者建立联系的方式。网红向来是一个引人注目的战略,如今公关和营销专家应在2021年意识到新的机遇。

Instagram的品牌内容工具的最新更新 为广告商提供了与网红合作并利用其内容的新机会。但是,就网红营销而言,这只是冰山一角。

以下是对2021年这一增长领域的未来的五种预测:

1.微型和纳米网红会从宏观网红那里窃取支出。

以较低的价格,微网红和纳米网红使品牌有机会拥有数十个多元化的内容工作室,而又不会破产。此外,借助增强的功能,广告商可以定位网红的内容,以策略性地覆盖所需的受众。

网红的内容不应存在孤岛,从而使品牌有机会从有影响力的伙伴关系中获得更高的投资回报率。同样,从影响力的角度来看, 由于精心挑选的受众群体,微型和纳米网红通常会产生更高的参与率。他们的关注者经常与他们的内容互动,并经常将其作为可信赖的资源。

2.真实至上。

多年来,我们一直在大声疾呼,以精心选择已经或自然会谈论我们客户的网红。在2021年,这将比以往任何时候都更加重要,因为网红正受到来自其粉丝,巨魔和键盘勇士等人的显微镜观察。为了避免因错误的原因而传播病毒,真实性在2021年将变得更加重要。

3.站出来是必不可少的。

在整个2020年,它一直走在最前列,并且不会很快消失。消费者要求品牌和网红在社会问题上要有立场。

以约翰·传奇(John Legend)为例,他是近年来流行的音乐艺术家,他利用他的平台向粉丝提供 选民登记指南等信息。 另一方面,许多网红在同意与他们合作之前,正在仔细检查与他们合作的品牌,以了解他们是否对社会问题持立场。期望消费者和网红要求在2021年采取行动,品牌应该准备交付。

网红营销策略(2021年网红营销战略分析)

4.表示法进行了仔细研究。

尽管网红空间可能始于妈妈博客作者,但已经演变为包括各种各样的人员,背景和主题。在经历了“黑色生活问题”运动并吸引了众多白人网红与有色人种共享麦克风及其平台的白人网红之后的一年,公关专业人士可以预见这将是向前发展的规范。营销人员将认真研究网红名单,以确保它同样代表了他们多样化的消费者细分市场,并且品牌必须在他们的网红选择中具有包容性。

5.网红将测试新平台。

随着TikTok于2020年崛起,很明显,人们现在比以往任何时候都更多地将应用程序用于社交娱乐。消费者正在寻找一个引人入胜,轻松愉快的内容逃逸的地方,尤其是通过视频可以看到。

另外,最受欢迎的TikToks,Reels或Stories并未完全制作,而是提供了真实的实时娱乐。一旦这种新型的相关内容完全成为主流,营销人员和网红将在各种渠道上对其进行测试。IGTV与TikTok相比,可能会引起更多共鸣,因此营销人员不必害怕涉足不同的平台以最大化其投资。

随着短视频的持续流行,预期网红的内容还将扩展到社交媒体渠道(前片,数字广告等)之外。

当您把握这些预测中的机会时,请继续通过广泛的审核过程和量身定制的消息来定制网红计划。